Criando um Logotipo
BoC
18 de março de 2013
Hoje em dia a criação de um logotipo tornou-se algo cada vez menos importante. O hábito do brainstorm está cada vez mais raro nos processos de criação e o logotipo não é mais visto como útil e importante para os negócios. Porém, esse processo criativo não deve ser desprezado, e você mesmo pode fazê-lo, sem depender de uma equipe, rascunhando no papel o que funciona e o que não funciona. Veja à seguir o processo de criação do logotipo da empresa Vero, com sede em Miami, na Flórida. Não é tão simples quanto parece, porém traz resultados muito importantes no desenvolvimento de uma empresa.
Mas… O que é um logotipo mesmo?
Logotipo é uma daquelas coisas que todo mundo sabe o que é, mas ninguém sabe definir. As empresas o usam para se diferenciar das demais empresas similares no mercado, além de representar seu posicionamento, missão, visão e valores na forma de imagem. Um logotipo deve ser desenvolvido de forma à identificar à empresa no mercado e transmitir confiança, admiração, lealdade e uma superioridade implícita.
O que faz um logotipo ser bom?
Falando do ponto de vista técnico, o bom logotipo é distinto de todas as outras marcas similares, adequado às funções da empresa, sua missão e visão, além de transmitir a mensagem de sua política empresarial. Um logotipo eficaz geralmente tem um conceito ou significado por trás do logotipo, permitindo que ele comunique a mensagem pretendida. É importante considerar que ele seja de fácil visualização e compreensão mesmo em tamanhos muito reduzidos (sempre respeitando o manual de identidade no quesito Redução Mínima), e precisa transmitir a mesma mensagem mesmo que esteja em escalas monocromáticas.
Follow the steps…
Como tudo nessa vida, não há um caminho delimitado para a criação do logotipo perfeito. Mas, como tudo nessa vida, você pode seguir alguns passos que garantirão que o projeto final seja de acordo com o que a sua marca precisa (e não o que você ou seu cliente querem).
- Design Breve: comece com um questionário para o cliente, para descobrir o que ele precisa que sua marca expresse. É uma forma de obter um resumo do projeto.
- Pesquise: o que o mercado tem oferecido? Descubra como marcas similares têm se comunicado, para evitar criar coisas similares.
- Tenha referências: como qualquer outro projeto de criação, para um logotipo suas referências devem ser reforçadas, para que você possa ser criativo o suficiente para criar uma marca diferente e inovadora, sem deixar de comunicar o necessário.
- Rabisque: NÃO vá direto para o Illustrator vetorizar uma coisa que nem saiu do papel ainda. Assim como o brainstorming, o hábito de rabiscar o projeto antes da criação está cada vez mais esquecido, e é muito importante pois facilita alterações e faz com que você tenha uma visão mais ampla do projeto, podendo visualizar várias opções de maneira rápida de fácil.
- Reflita: faça pausas ao longo do processo, para deixar que suas ideias amadureçam na sua cabeça e criem novas interpretações.
- Oriente: o seu cliente pode não ser um expert no posicionamento e você pode ser um apoio que ele encontrará na hora de decidir o que é melhor para a marca.
O Briefing
Antes de iniciar o processo, é interessante verificar algumas informações importantes sobre o cliente, sobre o que ele pretende e como a empresa pretende se posicionar. Isso tudo pode ser encontrado no briefing, que fornece todas as informações necessárias para que a criação se aproxime do que o cliente espera receber.
No case em questão, a Vero precisava criar uma marca que pudesse ser colocada numa garrafa de água que refletisse a consciência ambiental da empresa, em um tempo em que hotéis e restaurantes pararam de comercializar água em garrafas por não ser ecologicamente correto. Além disso, seria necessário imprimir a qualidade e refrescância do produto, reforçar a ideia de praticidade e consciência ambiental, além de transmitir o caráter elitizado da marca, de maneira que “uma celebridade pudesse ser vista bebendo-a”.
Pesquisando e desenhando
Depois que o briefing foi completamente interpretado e compreendido, foi necessário iniciar uma pesquisa aprofundada sobre a Vero e seus concorrentes, o mercado em que a marca está inserida, as características do seu público-alvo, sua localização geográfica e outros logotipos que possam servir de base. Somente após isso pôde-se passar para a fase de desenvolvimento.
Para iniciar o desenvolvimento, pode-se começar com um brainstorming no papel, rascunhando as primeiras ideias do projeto no papel, deixando as ideias correrem soltas. Depois disso, experimente tudo no computador, onde você pode ter uma visualização de como o projeto final deve se parecer, e obter uma nova perspectiva de como o trabalho está sendo desenvolvido. No case da Vero, uma das dificuldades encontradas (e que pode ser encontrada em diversos outros trabalhos), foi incorporar os termos “chique”, “pratico” e “ambientalmente consciente” no mesmo projeto, para que este pudesse ser passado para o mercado final.
As esquetes foram desenhadas no papel inicialmente, e lembre-se que neste momento do processo não existem ideias ruins, e sim decisões mal feitas.
Depois do processo de brainstorming surgiu a ideia de criar um “v” com duas folhas. Com uma ideia geral na mente e após os rascunhos manuais, o rascunho foi feito no Adobe Illustrator (você pode usar o programa que normalmente usa).
Vale lembrar que os logotipos devem ser sempre desenhados em formato vetorial, para garantir que ele possa ser dimensionado em qualquer tamanho sem ficar distorcido ou perder detalhes. Além disso, você pode notar que ainda não foi adicionada nenhuma cor. Neste momento, importa mais se concentrar na forma e no conceito, e deixar a colorização para o fim do processo.
O conceito para a criação deste logotipo foi mostrar o “v” estilizado na forma de folhas não apenas uma vez, mas duas. A interior, em negativo, sugere a criação de uma folha de maneira criativa, tornando a marca facilmente identificável. A exterior, passa essa imagem de “ambientalmente consciente”, folhas saindo da terra como fontes renováveis.
Após definir o logotipo, passamos então à escolha da tipografia. Tendo em mente todos os pontos importantes já definidos, foi escolhida a Bauhaus Light, por suas formas geométricas, com linhas limpas, dando à Vero a aparência de uma empresa moderna, limpa e sustentável. Além disso, a Bauhaus Light é um tipo de fonte que funciona bem tanto na vertical quanto na horizontal, o que é excelente para fins de exibição. O espaçamento entre as letras dá esse toque final de luxo e classe.
Colorindo
Agora que o logotipo e a tipografia foram definidos, foi enviado um conceito para o cliente. É importante enviar apenas um (o melhor) para o cliente, e não muitas opções diferentes, para facilitar sua escolha. O que é mais fácil: uma opção para que ele aprove e peça alteração ou 20 opções para ele escolher?
O logo sendo aprovado, passa-se para a escolha das cores. No processo de criação do logo da Vero foram escolhidas diversas opções de cores, tendo sempre em mente como o logotipo ficaria no design da garrafa e o que cada cor irá representar. É vital ter algum conhecimento da Teoria das Cores para escolher cores com significado.
Depois de reduzir o numero de cores selecionadas, enviou-se algumas propostas ao cliente e chegou-se ao acordo de que a combinação azul/azul claro era a cor mais adequada para a Vero.
E o resultado final foi:
E ai? Já deu pra ter um roteiro para a criação de um logotipo eficaz? Que tal enviar sua ideia para a batalha Talk? Veja mais clicando aqui e envie seu conceito!
Um Abraço!
